– Ти зробила мене найщасливішою людиною у світі. Світулько, ти вийдеш за мене? - молодик став на одне коліно і простяг коханій каблучку з діамантом.
Зворушливий момент перервав незнайомець:
– Як мило! Вона тобі подобається, тому ти надягаєш на неї колечко. А ви коли-небудь думали, звідки взялася традиція дарувати обручку саме з діамантом?
– О ні! - Вигукнула Світлана. - Ти збираєшся розповісти нам жахливу правду про каблучки з діамантом, чи не так?
– Саме так, дитинко. Привіт, я Діма – руйнівник міфів!
– Привіт, – невдоволено відповів хлопець.
Діма почав свою розповідь:
–Ви думаєте про обручки з діамантом, як про вічний символ кохання. Але насправді цю «стародавню» традицію менше століття тому вигадала компанія Де Бірс (De Beers), яка займалася діамантами. До 30-х років минулого століття ніхто не обмінювався каблучками для заручин. Це просто не прийнято.
Насправді все було набагато простіше:
– Сонце, чи не хочеш вийти за мене заміж? – пропонував чоловік.
– Чудова ідея, Мишко, - відповіла дівчина, - давай, а ти подаруночок приготував?
– У мене є наливне яблучко.
– Прийнято, люблю тебе, Мишко!
– Але в 1938 році алмазний картель Дэ Бирс пустив масивну рекламну компанію, в якій говорили, що єдиний спосіб показати справжнє кохання – це купівля дорогого кристалізованого вуглецю, і ми повелися, як лошки.
Молодий чоловік здивовано запитав:
– Стривай, схоже, що якщо я не куплю тобі одну з цих каблучок, то це означає, що я злиденний лошарик?
– Але це написано на стіні, отже, це, напевно, правда. – відповіла Світлана.
– Ну нічого не поробиш.
У розмову знову втрутився Діма (руйнівник міфів) і продовжив свою розповідь:
– А взагалі, кожен аспект традиційних заручин придуманий спеціально для того, щоб De Beers отримував максимальний прибуток. Скільки ти відвалив за камінчик?
– Ну, близько 2-х тисяч доларів.
– Здурів чи що? - Здивувалася дівчина, - Це дорожче, ніж твоя машина!
– Тато сказав, що правильно вкладати у каблучкуе двомісячну зарплату.
– М-да, чуваче, але це не правило, - заявив Діма, - Це просто довільна цифра зі старої рекламно компанії Де Бірс. Купи їй колечко за одну зарплату, і вона любитиме тебе вічно. Прибуток компанії падав, тому вирішили, що краще сказати, щоб витрачали дві зарплатні. Це була, мабуть, найуспішніша рекламна кампанія всіх часів. Звучить, ніби протягом наступних 50-ти років люди поводилися ось так:
– Кохана, що знову піца?
– Так. Ти пам'ятаєш це старе правило: піца вранці, піца ввечері, піца вдень. Поки піца існує, ти повинен їсти її постійно.
Молодик спробував посперечатися:
– Але ж я не викинув гроші на вітер. Каблучка ж чогось варта.
– Взагалі, діамант не має жодної внутрішньої вартості. – відповів Діма
– Я відмовляюсь у це вірити! – категорично заявила Світлана.
– Ну може тоді повіриш представнику компанії Де Бірс, який одного разу сказав: «Діаманти не мають жодної внутрішньої вартості».
– Заткнися! Заткнися! Заткнися! – не витримав хлопець.
Але Діма продовжив:
– а насправді вони досить часто зустрічаються в природі і єдина причина, чому вони взагалі дорогі - це тому, що у De Beers глобальна монополія на їх видобуток. Вони штучно обмежують постачання і піднімають ціни до стелі, а за фактом – у цих козлячих, грьобані гори! Якщо продавець заявляє: «Ось ці – дуже рідкісні...» – не звертайте увагу. Це означає, що камінчик, на який ти щойно спустив усі свої заощадження, нічого не вартий при перепродажі. Ось чому Де Бірс твердить: «Діаманти вічні». І якщо ви не спробуєте його продати, ви так і не дізнаєтеся, як жорстко вас нагнули.
– І що нам тепер робити?
– А нічого. Вони міцно тримають нас за яйця майже сторіччями. Нескінченна реклама вдовбила ідею діамантових каблучок настольки глибоко в нашу культуру, що навіть знання всього цього не звільняє тебе від його покупки. Серйозно, спробуй!
– Окей. Світланко, ти вийдеш за мене, але я не подарую тобі колечко, тому що ідея каблучок - це фікція,що збагачує компанію Де Бірс. Але ми можемо відкрити загальний рахунок у банку...
– Вибачай, чоловіче, хочу камінчик.
– Дідько, дякую, блін, велике! – прокричав хлопець Дімі.
Діма цинічно посміхнувся:
– Та нема за що...